Série LinkedIn Essentials Social

N'oubliez pas LinkedIn dans votre stratégie personnelle ou professionnelle sur les réseaux sociaux ! Avec 810 millions de membres, ce n'est pas le plus grand réseau social, mais 58 millions d'entreprises y sont inscrites et 4 utilisateurs sur 5 « influencent les décisions commerciales ». 

Cet été, en tant que membre actif du comité de marketing numérique de l'OWA, j'ai rédigé une série d'articles de blogue consacrés aux réseaux sociaux, couvrant l'essentiel des principaux réseaux sociaux. Le mois dernier, l'article portait sur Facebook , tandis que le précédent portait sur Instagram .

Si vous souhaitez clarifier quelque chose ou si vous avez des questions supplémentaires, n'hésitez pas à commenter à la fin de l'article ou à m'envoyer un message privé sur LinkedIn .

Pourquoi LinkedIn

LinkedIn est un élément essentiel pour améliorer les résultats de recherche de votre entreprise et de votre personne. Par exemple, lorsque je recherche « Optical Women's Association » sur Google, notre page LinkedIn apparaît en quatrième position, après le site web de l'OWA, Instagram et Facebook. Incroyable ! Quant à mon profil personnel, lorsque je recherche « Carissa Dunphy », ma page LinkedIn apparaît en premier, avant même mon propre site web et certaines de mes pages d'auteur sur des sites web très fréquentés. 

Bien que vous puissiez utiliser LinkedIn à des fins personnelles, professionnelles ou les deux, cet article explique comment l'utiliser pour chaque objectif peut être bénéfique. Je présenterai également plusieurs conseils pratiques applicables à chaque type d'utilisation. 

Usage personnel et professionnel

Champs à renseigner

1. Titre (apparaît sous votre nom dans le flux de chacun lorsque vous publiez une mise à jour)

2. À propos

3. En vedette (sélectionnez parmi vos publications précédentes ou les liens que vous souhaitez voir apparaître en haut de votre profil)

4. Expérience 

5. Ajouter des postes et/ou des interruptions de carrière

6. Titre, entreprise, secteur d'activité

7. Dates

8. Descriptions

9. Éducation

10. Licences et certifications

11. Volontariat

12. Compétences (c'est ici qu'apparaissent les évaluations de compétences LinkedIn)

13. Publications

14. Cours suivis

15. Honneurs et récompenses

16. Projets

17. Brevets

18. Langues

19. Organisations

20. Causes

21. Intérêts (pages que vous suivez)

Votre profil LinkedIn renforce la confiance et la crédibilité

Tout au long de ma carrière, chaque fois que j'ai collaboré sur un projet avec quelqu'un ou que j'ai reçu une carte de visite, j'ai pris soin de contacter cette personne sur LinkedIn. C'est toujours agréable pour un collaborateur de découvrir son expérience et ses compétences. Avec le recul, je suis content d'avoir commencé à le faire il y a de nombreuses années, car cela m'a permis de développer mon réseau de manière appréciable.

CV/Carte de visite+

Another good habit to get into is to keep your information updated. If you start a new role, gain additional skills, take an online course, pass a LinkedIn Skills Assessment, get an article published, etc., you should update it in your profile so your profile is always accurate and ready to go at any time.

Pro tip: Use the 'Save to PDF' option to save or print a resume formatted PDF version of your profile. From the desktop version (not on mobile) click the “more” button in your header to generate the PDF. 

Réseautage

Une autre fonctionnalité est que lorsque vous consultez le profil d'une personne, il indique si vous êtes lié à cette personne par une autre personne – deux ou trois degrés de séparation. Si vous avez besoin d'une présentation, il est utile de pouvoir utiliser ce lien mutuel pour obtenir une présentation.

Suivez les entreprises et les hashtags

Les personnes avec lesquelles vous êtes connecté, les entreprises que vous suivez et les hashtags que vous suivez alimentent votre fil d'actualité. Lorsque vous consultez la page d'une entreprise, vous pouvez suivre avec le hashtag + pour être sûr de recevoir ses actualités. Les pages que vous suivez apparaîtront en bas de votre profil, dans la section « Centres d'intérêt ».

Découvrez d'autres niches qui vous intéressent en suivant des hashtags spécifiques à votre secteur. J'ai trouvé un nombre incalculable de nouvelles personnes à suivre grâce à l'apparition de leurs publications sur mon fil d'actualité, car je suis ce hashtag en particulier. 

Mode Créateur

Vous pouvez activer le « mode créateur » sur votre profil pour accroître votre portée et votre influence. En tant que créateur LinkedIn, vous pouvez partager les sujets (hashtags) sur lesquels vous publiez le plus. Cela permettra aux autres membres LinkedIn de découvrir votre contenu et de vous suivre plus facilement. Vous pouvez voir sur mon profil personnel que le mode créateur est activé et que mes sujets sélectionnés s'affichent sous « Discussions sur #opticien , #opticiens , #optométrie et #lunettes » sous mon titre.

Utilisation commerciale/société

Compléter la page de votre entreprise est tout aussi important, voire plus, que de compléter votre page personnelle. Les entreprises disposant d'une page LinkedIn complète et active voient leur page cinq fois plus souvent consultée, obtiennent sept fois plus d'impressions et onze fois plus de clics par abonné. 

Important Fields To Complete

1. Informations sur la page

2. Bouton personnalisé avec lien – les options incluent : nous contacter, en savoir plus, s'inscrire, s'inscrire, visiter le site Web

3. Informations sur l'entreprise

4. Avantages sociaux en milieu de travail

5. Informations sur l'emplacement

6. Collecte de prospects

7. Hashtags communautaires

8. Groupes en vedette

Partagez votre page

Pour gagner des abonnés, il est essentiel que les gens visitent votre page. Une solution consiste à ajouter des liens vers votre page dans votre signature électronique ou celle de vos employés, ainsi que sur les icônes de réseaux sociaux de votre site web. Vous pouvez également encourager vos employés à suivre la page de l'entreprise. 30 % de l'engagement d'une entreprise sur LinkedIn provient de ses employés.

Inviter des connexions à suivre

 

Sur votre page, vous avez la possibilité d'inviter gratuitement 100 contacts par mois. Étant déjà connecté, ils vous connaissent et vous font confiance, ce qui génère un taux de conversion élevé et incite vos contacts à accepter votre demande d'abonnement. LinkedIn comptabilise le nombre de contacts que vous invitez sur 100 et le nombre de contacts renouvelés au début du mois. 

Demandez aux employés de tenir l'employeur informé

Une fois votre page entreprise créée, encouragez vos employés à modifier le nom de leur employeur. Lorsqu'ils saisissent le nom, ils peuvent sélectionner la page entreprise existante. Ainsi, toute personne consultant leur profil pourra cliquer sur le nom de votre entreprise et accéder à la page entreprise. Remarque : ces employés apparaîtront également sur la page entreprise, dans l'onglet « Employés ». 

Offres d'emploi

LinkedIn est l'une des plateformes les plus utilisées pour les offres d'emploi. La recherche est très intuitive et il est très facile de postuler à des postes lorsque votre profil est à jour et que vous disposez déjà d'un CV. Vous bénéficiez également des excellents résultats de LinkedIn dans les moteurs de recherche ; vous pouvez être sûr que votre annonce sera vue. 77 candidatures sont déposées chaque seconde sur LinkedIn.

Articles personnels ou d'entreprise

Photo de profil

Ne sous-estimez pas l'importance d'une bonne photo de profil ! Les utilisateurs parcourent rapidement les pages et vous souhaitez que votre petite photo se démarque. Dans un fil d'actualité, une photo de profil personnelle sera recadrée en cercle ; peu importe ce que vous publiez, les quatre coins n'apparaîtront pas. Une photo de profil d'entreprise apparaîtra carrée et non recadrée en cercle. Veillez à retoucher l'image correctement afin que tout ce qui doit être visible apparaisse correctement. Lors de la retouche, ne dézoomez pas trop, sinon l'image de profil sera trop petite pour être reconnue. 

Photo de couverture

La photo de couverture est un espace précieux et une visibilité optimale pour les visiteurs de votre page. Il s'agit de la grande image d'en-tête en haut de votre page, qu'elle soit personnelle ou professionnelle. Elle peut accueillir un logo plus grand, une photo représentant votre marque, des événements, des promotions, des annonces, etc. J'ai constaté qu'il est préférable de modifier la photo de couverture pour laisser un espace vide supplémentaire sur tous les bords et centrer le message principal. Cela permet d'éviter qu'un élément important ne soit rogné sur mobile plutôt que sur ordinateur.

Utiliser des mots-clés dans la biographie

Que ce soit pour votre titre personnel ou les informations sur votre entreprise, utilisez quelques mots-clés spécifiques à votre poste ou à votre secteur d'activité. Essayez de les intégrer naturellement pour une lecture aisée. 

Conseils de publication

1. Nombre optimal de hashtags à utiliser : 1 à 5

2. Les publications LinkedIn avec des images obtiennent un engagement 2 fois plus élevé

3. Intégrez des hashtags à vos publications LinkedIn. En janvier 2022, les hashtags professionnels les plus suivis étaient :

4. #innovation

5. #gestion

6. #marketingnumérique

7. #entrepreneuriat

8. #carrières

9. #commercialisation

10. #réseaux sociaux

11. #réseautagesocial

12. #image de marque

13. #femmesprofessionnelles

14. Recevez des suggestions de hashtags de LinkedIn lorsque vous créez une mise à jour.

15. Retrouvez les hashtags LinkedIn tendance dans la section « Actualités et opinions » de la page d'accueil

Voilà. Je sais que LinkedIn est bien plus vaste que ce que j'ai présenté dans cet article, mais voici ce que j'ai jugé « essentiel », avec quelques conseils supplémentaires. 

Vous devriez revoir votre section « À propos » et votre biographie au moins une fois par an, ou tous les six mois, pour vous assurer que les informations sont toujours à jour.

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Statistiques fournies par Hootsuite

Écrit par : Carissa Dunphy