Série LinkedIn Essentials Social

N’oubliez pas LinkedIn dans votre stratégie de médias sociaux, que ce soit à titre personnel ou professionnel ! Avec 810 millions de membres, ce n’est certes pas le plus grand réseau social, mais on y compte 58 millions d’entreprises et 4 utilisateurs sur 5 y influencent les décisions commerciales. 

Cet été, en tant que membre actif du comité de marketing numérique de l'OWA, j'ai rédigé une série d'articles de blog consacrés aux réseaux sociaux, abordant les notions essentielles des principaux réseaux. Le mois dernier, l'article portait sur Facebook , et le précédent sur Instagram .

Si vous souhaitez des éclaircissements ou si vous avez des questions supplémentaires, n'hésitez pas à laisser un commentaire à la fin de l'article ou à m'envoyer un message privé sur LinkedIn .

Pourquoi LinkedIn

LinkedIn est un atout majeur pour améliorer votre référencement personnel et celui de votre entreprise. Par exemple, lorsque je recherche « Optical Women's Association » sur Google, notre page LinkedIn apparaît en quatrième position, après le site web de l'OWA, Instagram et Facebook. C'est incroyable ! À titre personnel, lorsque je recherche « Carissa Dunphy » sur Google, ma page LinkedIn apparaît en première position, avant même mon site web et certaines de mes pages d'auteure sur des sites web à fort trafic. 

LinkedIn peut être utilisé à titre personnel, professionnel ou les deux. Cet article explique en quoi son utilisation peut être avantageuse dans chaque cas. J'y présenterai également des conseils pratiques applicables à chaque utilisation. 

Usage personnel et professionnel

Champs à peupler

1. Titre (apparaît sous votre nom dans le fil d'actualité de tous les utilisateurs lorsque vous publiez une mise à jour)

2. À propos

3. À la une (sélectionnez parmi vos publications précédentes ou les liens que vous souhaitez voir apparaître en haut de votre profil)

4. Expérience 

5. Ajouter des postes et/ou des interruptions de carrière

6. Titre, entreprise, secteur d'activité

7. Dates

8. Descriptions

9. Éducation

10. Licences et certifications

11. Volontariat

12. Compétences (c'est ici que les évaluations de compétences LinkedIn apparaissent)

13. Publications

14. Cours suivis

15. Distinctions et récompenses

16. Projets

17. Brevets

18. Langues

19. Organisations

20. Causes

21. Centres d'intérêt (pages que vous suivez)

Votre profil LinkedIn renforce la confiance et la crédibilité.

Tout au long de ma carrière, chaque fois que j'ai collaboré à un projet ou reçu une carte de visite, j'ai pris soin de me connecter avec la personne sur LinkedIn. C'est toujours appréciable pour un collaborateur de voir votre parcours et vos compétences. Avec le recul, je suis ravi d'avoir commencé cette pratique il y a des années, car elle m'a permis de développer considérablement mon réseau.

CV/Carte de visite+

Il est également important de prendre de bonnes habitudes : tenir vos informations à jour. Si vous commencez un nouveau poste, acquérez de nouvelles compétences, suivez une formation en ligne, réussissez une évaluation de compétences LinkedIn, publiez un article, etc., n’oubliez pas de mettre à jour votre profil afin qu’il soit toujours exact et opérationnel.

Astuce : Utilisez l’option « Enregistrer au format PDF » pour sauvegarder ou imprimer une version PDF de votre profil au format CV. Sur ordinateur (et non sur mobile), cliquez sur le bouton « Plus » en haut de page pour générer le PDF. 

Réseautage

Une autre fonctionnalité permet, lors de la consultation d'un profil, d'afficher si vous êtes lié à cette personne par l'intermédiaire d'une tierce personne (deux ou trois degrés de séparation). Si vous avez besoin d'être présenté, il est utile de pouvoir utiliser ce lien commun pour obtenir une mise en relation.

Suivre des entreprises et des hashtags

Les personnes avec lesquelles vous êtes en contact, les entreprises que vous suivez et les hashtags que vous utilisez alimentent votre fil d'actualité. Lorsque vous consultez la page d'une entreprise, vous pouvez abonner pour être sûr(e) de recevoir ses mises à jour. Les pages que vous suivez apparaissent en bas de votre profil, dans la section « Centres d'intérêt ».

Découvrez davantage de niches qui vous intéressent en suivant des hashtags spécifiques à votre secteur. J'ai trouvé d'innombrables nouvelles personnes à suivre grâce aux publications de leurs abonnés qui apparaissaient dans mon fil d'actualité, car je suis abonné à ces hashtags. 

Mode Créateur

Vous pouvez activer le « mode créateur » sur votre profil pour accroître votre visibilité et votre influence. En tant que créateur LinkedIn, vous pouvez partager les sujets (hashtags) sur lesquels vous publiez le plus souvent. Les autres membres LinkedIn pourront ainsi plus facilement découvrir votre contenu et s'abonner à votre profil. Sur mon profil, le mode créateur est activé : mes sujets de prédilection apparaissent sous mon titre #opticien , #opticiens , #optométrie et #lunettes 

Utilisation professionnelle/en entreprise

Compléter la page de votre entreprise est tout aussi important, voire plus, que de compléter votre profil personnel. Les entreprises disposant d'une page LinkedIn complète et active enregistrent 5 fois plus de vues, 7 fois plus d'impressions et 11 fois plus de clics par abonné. 

Champs importants à remplir

1. Informations sur la page

2. Bouton personnalisé avec lien – options : nous contacter, en savoir plus, s’inscrire, visiter le site web

3. Informations sur l'entreprise

4. Avantages sociaux au travail

5. Informations sur l'emplacement

6. Collecte de prospects

7. Hashtags communautaires

8. Groupes en vedette

Partagez votre page

Pour gagner des abonnés, il faut que les gens accèdent à votre page. Une solution consiste à ajouter des liens vers votre page dans votre signature électronique (ou celle de vos employés) et des icônes de réseaux sociaux sur votre site web. Vous pouvez également inciter vos employés à suivre la page de l'entreprise. 30 % de l'engagement d'une entreprise sur LinkedIn provient de ses employés.

Inviter des contacts à suivre

 

Sur votre profil, vous pouvez inviter gratuitement 100 contacts par mois. Comme vous êtes déjà connecté(e) avec eux, ils vous connaissent et vous font confiance, ce qui augmente considérablement le taux de conversion de vos demandes d'abonnement. LinkedIn comptabilise le nombre de contacts invités et votre quota est renouvelé automatiquement chaque mois. 

Demander aux employés de tenir leur employeur au courant

Une fois votre page entreprise créée, encouragez vos employés à modifier leur profil employeur : lorsqu’ils saisiront le nom de leur employeur, ils pourront sélectionner la page entreprise existante. Ainsi, toute personne consultant leur profil pourra cliquer sur le nom de votre entreprise et accéder à sa page. Remarque : ces employés apparaîtront également dans l’onglet « Employés » de la page entreprise. 

Offres d'emploi

LinkedIn est l'une des plateformes les plus utilisées pour la recherche d'emploi. Son interface est très intuitive et il est très facile de postuler lorsque votre profil est à jour et constitue déjà un CV. De plus, grâce à son excellent référencement sur les moteurs de recherche, votre offre d'emploi sera visible. Chaque seconde, 77 candidatures sont déposées sur LinkedIn.

Objets personnels ou professionnels

Photo de profil

Ne sous-estimez pas l'importance d'une bonne photo de profil ! Les utilisateurs font défiler rapidement les profils, et vous voulez que votre photo, même petite, se démarque. Dans un flux, une photo de profil personnelle est recadrée en cercle ; peu importe ce que vous téléchargez, les quatre coins ne seront pas visibles. Une photo de profil d'entreprise apparaît sous forme de carré et n'est pas recadrée en cercle. Veillez à retoucher l'image correctement pour que tout ce qui doit être visible apparaisse correctement. Lors de la retouche, ne dézoomez pas trop, sinon l'image de profil sera trop petite pour être lisible. 

Photo de couverture

La photo de couverture occupe une place de choix et offre une visibilité optimale aux visiteurs de votre page. Il s'agit de la grande image d'en-tête en haut de votre page, qu'elle soit personnelle ou professionnelle. Vous pouvez y afficher un logo plus grand, une photo représentant votre marque, des événements, des promotions, des annonces, etc. Je recommande de modifier la photo de couverture en laissant un espace vide important tout autour, avec le message principal centré. Ainsi, aucun élément important ne sera coupé sur mobile par rapport à un ordinateur.

Utiliser des mots-clés dans sa bio

Que ce soit pour votre titre personnel ou les informations sur votre entreprise, utilisez quelques mots-clés spécifiques à votre poste ou à votre secteur d'activité. Essayez de les intégrer naturellement pour une lecture fluide. 

Conseils de publication

1. Nombre optimal de hashtags à utiliser : 1 à 5

2. Les publications LinkedIn avec images génèrent deux fois plus d'engagement

3. Intégrez des hashtags partout dans vos publications LinkedIn. En janvier 2022, les hashtags professionnels les plus utilisés étaient :

4. #innovation

5. #gestion

6. #marketingdigital

7. #entrepreneuriat

8. #carrières

9. #commercialisation

10. #réseaux sociaux

11. #réseauxsociaux

12. #image de marque

13. #femmesprofessionnelles

14. Recevez des suggestions de hashtags de LinkedIn lorsque vous créez une mise à jour.

15. Retrouvez les hashtags LinkedIn les plus populaires dans la section « Actualités et opinions » de la page d'accueil.

Voilà, c'est tout. Je sais bien que LinkedIn offre bien plus que ce que j'ai abordé dans cet article, mais voici ce que j'ai considéré comme « essentiel », avec quelques conseils supplémentaires. 

Vous devriez revoir votre section « À propos » et votre biographie au moins une fois par an, ou tous les six mois, pour vous assurer que les informations sont toujours à jour.

Vous souhaitez aider l'OWA à développer sa présence sur LinkedIn ? Envisagez de rejoindre le comité de marketing numérique de l'OWA .

Statistiques fournies par Hootsuite

Écrit par : Carissa Dunphy