Série sociale sur les essentiels d'Instagram

Instagram est une évidence dans notre secteur, car une grande partie de ce que nous commercialisons est visuelle et se vend facilement. Que vous soyez novice ou expérimenté sur Instagram, connaître les pratiques des autres peut vous aider. Si vous n'avez pas encore adopté Instagram, je vous le recommande vivement ; vous rejoindrez ainsi 2 milliards d'utilisateurs et 200 millions d'entreprises !

Cet été, en tant que membre actif du comité de marketing numérique de l'OWA, je rédigerai une série d'articles de blogue consacrés aux réseaux sociaux, couvrant l'essentiel des principaux réseaux sociaux, à commencer par Instagram. Cet article, consacré aux essentiels, comprendra des captures d'écran avec des exemples, ainsi que les données recueillies grâce à mes propres statistiques de compte. 

Si vous souhaitez clarifier quelque chose ou si vous avez des questions supplémentaires, n'hésitez pas à commenter à la fin de l'article ou à m'envoyer un message privé sur Instagram à @opticiannow .

Essentiels du profil

Créez une biographie personnelle

De nombreuses personnes utilisent des émojis sur chaque ligne pour séparer les phrases longues et ajouter une touche de personnalité. Essayez de résumer votre biographie au mieux, car c'est ainsi que les visiteurs détermineront s'ils consulteront votre profil. Si vous avez une adresse physique, assurez-vous de l'ajouter à votre profil afin qu'elle soit facilement visible et accessible par un clic.

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Utiliser l'URL d'un site Web

Il est très important de renseigner l'URL du site web. Si vous n'en avez pas, trouvez une autre URL à y insérer : votre page Facebook, un lien pour prendre rendez-vous en ligne ou une boutique en ligne. Instagram n'autorise pas les liens exécutables dans les publications individuelles ; le lien de votre profil est le seul lien cliquable, alors assurez-vous de l'utiliser ! Parmi les personnes qui ont visité ma page Instagram, près de 20 % ont cliqué sur le lien vers mon site web.

Essayez une option d'URL multiple

Si vous ne souhaitez pas vous limiter à une seule URL, vous pouvez opter pour des liens multiples ! Cette méthode est très populaire sur les réseaux sociaux, car de nombreuses personnes souhaitent que leurs visiteurs voient plusieurs contenus. Il existe de nombreuses options gratuites et conviviales pour créer vos propres liens, telles que : 

1. Linkin.bio

2. Arbre de liens

3. Lnk.bio

4. Everlinks

5. Appuyez sur Bio

6. Camping

Revoyez votre profil tous les quelques mois pour vous assurer qu’il est à jour !

Conseil de pro : les polices sophistiquées sont déconseillées. Les caractères sont mal traduits par les lecteurs d'écran et difficiles à lire pour les personnes ayant des besoins d'accessibilité. 

Les tenants et aboutissants de la publication

Définissez un calendrier de publication réalisable

Publier régulièrement est mon numéro 1 et une bonne habitude à prendre. Voici quelques raisons : comment vous verrez-vous si vous ne publiez pas ? De plus, si quelqu'un visite votre profil sans publication, il constatera une inactivité, sera moins intéressé et moins susceptible de devenir abonné. Une autre raison importante de publier régulièrement est l'évolution constante des algorithmes d'Instagram, un mystère qui subsiste, mais nous savons que plus on publie régulièrement, plus on a de chances d'être vu.

Fixez-vous un objectif atteignable concernant le nombre minimum de publications. Que ce soit une fois par mois ou une fois par semaine, assurez-vous simplement de pouvoir l'atteindre. Prenez l'habitude de le respecter et vous garantirez une activité régulière sur votre page.

Décidez quoi publier

Définissez le périmètre de vos publications. Certains publient uniquement des photos d'archives ultra-professionnelles, d'autres des photos réelles, d'autres encore des grilles photo ultra-esthétiques, et d'autres encore un mélange des deux. La seule règle que je me suis fixée était que tout soit en lien avec ma marque professionnelle, car c'est l'objectif du compte. Quel que soit votre choix, établir une ligne directrice peut vous donner une direction à suivre. 

Nous ne sommes pas tous graphistes, mais heureusement, il existe des outils pour améliorer l'apparence de nos publications ! Voici quelques-uns de mes préférés :

1. Canva – Cet outil cloud peut être utilisé sur une application mobile et un navigateur de bureau, ce qui le rend accessible où que vous soyez. C'est une encyclopédie ultra-performante proposant des modèles prédéfinis, des bibliothèques d'images, des associations de polices, etc. La plupart des utilisateurs peuvent même se contenter de la version gratuite.

2. Word Swag – Cette application iPhone est idéale pour vos besoins typographiques. Elle propose une grande variété d'options pour des designs attrayants, et ma préférée, « lancer les dés », sélectionne aléatoirement pour vous et vous permet de lancer les dés jusqu'à ce que votre mise en page préférée apparaisse !

Utilisez les filtres Instagram pour peaufiner vos photos, zoomez et agencez-les au mieux. Pour une visualisation optimale, privilégiez une image parfaitement carrée, sinon elle risque d'être recadrée à certains endroits. 

Tirez le meilleur parti des hashtags

Ces résultats de recherche groupés cliquables peuvent permettre à votre publication d'être vue par les personnes qui recherchent votre niche. 

Dans le corps d'une publication, la première partie du texte doit être la légende ou la description de la photo et de son sujet. Ne commencez pas par les hashtags, car cela risque de perdre le lecteur. Les hashtags peuvent être ajoutés à la fin du contenu, une ou deux lignes plus bas, ou dans un commentaire après la publication. Utilisez des hashtags pertinents pour la publication ! Par exemple, si vous avez une photo d'un chien portant des lunettes, les hashtags doivent être en rapport avec le message que vous transmettez. N'utilisez pas de hashtags pour attirer le clic. Chaque publication est limitée à 30 hashtags. 

Conseil de pro : si vous êtes sur l'application Instagram sur votre téléphone, vous ne pouvez pas copier et coller des hashtags, mais si vous accédez à un navigateur Internet sur votre téléphone, vous pouvez copier à partir de là et coller dans votre copie de publication ! 

Vous pouvez utiliser #hashtagcommevousvoulez : créez votre propre hashtag et ajoutez-le à chacune de vos publications. Très vite, il sera utilisé plus souvent et d'autres personnes le suivront ou l'utiliseront elles-mêmes !

Les hashtags dans mes publications m'ont permis de toucher deux fois plus de non-abonnés que de followers ! Les hashtags dans mes reels ont touché trois fois plus de non-abonnés que de followers ! 

Suivez les gens et les hashtags

Découvrez d'autres niches qui vous intéressent en suivant des hashtags. J'ai trouvé un nombre incalculable de comptes grâce à leurs publications hashtag apparaissant dans mon fil d'actualité, car je suis ce hashtag en particulier. 

Partager les publications des autres

J'adore partager les publications des autres ; il y a de véritables trésors. Comme on ne peut pas repartager une publication comme sur d'autres réseaux, il est de bon ton de citer la source originale. Certaines applications permettent d'ajouter le nom d'utilisateur de l'auteur original à la photo, de mentionner son @nom d'utilisateur ou de l'identifier. J'essaie de faire tout cela. 

Mentions vs. Balisage

Mentionnez @nomdutilisateur dans une publication et il apparaîtra dans la liste des notifications, mais celles-ci peuvent parfois être masquées. N'importe qui peut mentionner n'importe qui dans une publication ou un commentaire, mais il est conseillé de mentionner le nom d'utilisateur dans le corps du texte : c'est plus facile à lire et plus instagrammaire. 

Lorsque vous identifiez quelqu'un directement sur la photo/publication (et pas seulement dans la légende), un type de notification différent apparaît, augmentant ainsi les chances qu'il le voie. La publication identifiée apparaîtra dans l'onglet « Mots-clés » de la page de l'utilisateur, et inversement. 

Les tags ne sont pas automatiquement visibles sur une publication. Il faut appuyer sur la photo pour révéler qui est tagué, ce qui signifie que les utilisateurs qui font défiler la page ne verront pas qui est tagué. Il est parfois préférable de taguer et de mentionner, mais vous pouvez faire preuve de discernement pour déterminer l'applicabilité. 

Identifiez les autres de manière appropriée. Évitez de les taguer de manière inappropriée ; soyez pertinent et pertinent. Si quelqu'un vous identifie et que vous ne souhaitez pas que sa photo apparaisse dans votre onglet, vous pouvez vous désidentifier. Vous pouvez identifier jusqu'à 20 personnes par publication. 

Autre que les photos

Ajoutez à vos histoires

Les stories apparaissent en cercle au-dessus de tout autre contenu, en haut de votre fil d'actualité. Elles sont principalement destinées aux brèves mises à jour amusantes ou aux sujets que vous ne souhaitez pas conserver indéfiniment sur votre profil. Parmi les options amusantes pour créer une story, on trouve les sondages, les quiz, les comptes à rebours, les dons pour des collectes de fonds, etc. Les stories ont une durée de vie de 24 heures, puis disparaissent. Vous pouvez également partager vos publications dans vos stories. Mes analyses montrent que mes stories ont principalement touché les abonnés, plutôt que les non-abonnés. 

Enregistrer les histoires dans les points forts de l'histoire

Il s'agit d'histoires sélectionnées avec soin, publiées précédemment, que vous pouvez enregistrer dans des collections et afficher sur votre profil. Les moments forts occupent une place importante dans votre profil. Définissez comment vous souhaitez les classer et cela dynamisera votre page de profil !

Utiliser des vidéos et des bobines

Ces deux vidéos appartiennent à la catégorie « vidéo » plutôt qu'« photo ». Elles peuvent être publiées sur votre profil principal, mais disposent également de leurs propres onglets. Publier des vidéos peut être intimidant, voire décourageant, mais vous pouvez trouver des vidéos sans visage !

Les reels durent entre 15 et 60 secondes et offrent une visibilité exceptionnelle. Mes propres reels ont une portée bien plus importante que mes publications photo habituelles. Certes, je publie moins de reels que de photos, mais leur portée est constante et je vois un fort potentiel. 

Les vidéos durent entre 15 secondes et 60 minutes. Elles peuvent être utilisées pour des messages vidéo plus longs et organisées en séries. Si vous publiez une image animée, créée par exemple sur Canva, elle sera publiée dans l'onglet « Vidéos ». Mes propres vidéos ont surtout touché des abonnés, plutôt que des non-abonnés.

La vidéo en direct est également une option, mais moins courante. Lorsque vous démarrez une vidéo en direct, une notification push est envoyée à tous vos abonnés pour les en informer. Une fois votre vidéo en direct terminée, elle est publiée dans l'onglet vidéo de votre page.

Activité

Soyez engageant

Interagir avec vos abonnés et ceux que vous suivez est l'un des atouts majeurs d'Instagram. Ce terrain d'entente permet à deux personnes d'échanger, ce qui serait beaucoup moins probable en d'autres circonstances. 

Aimez les publications des autres et commentez-les. Si quelqu'un commente votre publication, efforcez-vous de TOUJOURS lui répondre ! Cela peut être une simple réponse, un « j'aime », une réponse avec un emoji, ou plus. La personne a laissé ce commentaire pour une raison précise et répondre montre que vous appréciez vos abonnés.

Conseil de pro : recevez des alertes lorsque vos comptes préférés publient

Consultez le profil de la personne pour laquelle vous souhaitez recevoir des notifications et Instagram vous enverra une notification spéciale à chaque publication ! Vous pouvez sélectionner le type de publication pour lequel vous souhaitez recevoir des notifications. 

Voilà. Je sais qu'Instagram est bien plus vaste que ce que j'ai mentionné dans cet article, mais voici ce que j'ai jugé « essentiel » avec quelques conseils supplémentaires. Si vous débutez sur Instagram et pensez que c'est une tâche colossale, essayez d'apprendre un élément à la fois. Essayez une nouvelle chose par jour ou par semaine et vous saurez tout en un rien de temps. 

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Écrit par : Carissa Dunphy